Das Golf- und Tennis-Eventmarketing als Mittel zur Kundenbindung im Premium-Segment des Automobilmarktes
Fachbereich1:
Fachbereich2:
Summary:
In dieser Arbeit werden die grundlegenden Zusammenhänge zwischen den vier Bereichen Eventmarketing im Golf und Tennis, Kundenbindung, Automobilwirtschaft sowie Kommunikation dargelegt. <p> Auf dieser Basis wird das Golf- und Tennis-Eventmarketing verschiedener Premium-Automobil-Hersteller in Deutschland mittels einer schriftlichen Expertenbefragung näher untersucht. Dabei vergleicht die Autorin konzeptionelle Dinge sowie Details zu den Turnierserien der einzelnen Hersteller. <p> Die Arbeit bietet erstens einen komprimierten Überblick über die Literaturstandpunkte zu den genannten Bereichen und gibt zweitens Denkanstöße für ein durchdachtes Golf- und Tennis-Eventmarketing auf Basis der durchgeführten vergleichenden Analyse.
